Dorothea Ern-Stockum, Geschäftsführerin von Kurt Salmon Germany, erläutert die zentralen Herausforderungen international erfolgreich zu expandieren.

Für einen gelungenen Markteintritt müssen Marken wie auch Händler die spezifischen Kundenbedürfnisse verstehen und den Konsumenten so lokal wie nötig bedienen, ohne dabei aber die globale Value Proposition oder die Vorteile des zentralen operativen Geschäftsmodells und seiner Skaleneffekte zu verlieren.

Sehen Sie das vollständige Video.