De l’utilisation des stratégies marketing pour aider à la promotion des campagnes de santé publique.

Football et santé font décidément bon ménage ces derniers temps !

On se rappelle que David Beckham et le PSG avaient annoncé il y a 2 mois reverser une partie du salaire de la star anglaise au profit de l’hôpital Necker pour financer les activités de recherche et de soins concernant les enfants.

C’est au Brésil qu’une autre initiative a vu le jour : « immortal fans ». Le club de football de Recife a ainsi décidé de promouvoir le don d’organes en encourageant les supporters à prendre une carte de donneurs d’organes. Le pitch marketing ? En cas de malheur, le supporteur qui aura donné ses organes continuera de « vivre » sa passion et de vibrer pour son club même après sa mort à travers les malades ainsi sauvés ! CQFD.

Pilotée par une grande agence de communication, Ogilvy, cette idée brillante a reçu le Grand Prix de la catégorie Promo & Activation au « Cannes Lions 2013 » (festival annuel des industries de la communication).

La France a malheureusement encore beaucoup de mal à se lancer dans des démarches aussi innovantes et reste centrée sur l’utilisation « gentillette » de l’image de personnalités pour promouvoir certaines actions : les Restos du cœur, Sidaction, Téléthon… Pour rester sur le don d’organes, à l’occasion de la « Journée nationale de réflexion sur le don d’organes et la greffe, et de reconnaissance aux donneurs » le 22 juin dernier, l’Agence de la Biomédecine a mis en ligne une nouvelle campagne de communication qui reste dans la même veine : filmé par les réalisateurs du film Intouchables, elle met en scène des personnalités qui expriment leur position sur le don de leurs organes à leurs proches. Utile forcément, mais moins percutant…

En attendant, plus de 17 000 personnes étaient en attente de greffe en France en 2012, alors quelle que soit votre position, faites le savoir !

Thomas Richard

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