Nos experts Télécom et Médias se sont interrogés sur le Lean media comme première étape vers le Digital Media.

Les marges de manœuvre des groupes medias s’amenuisent. Cette fragilité est d’abord liée à l’affaiblissement du média traditionnel, soumis à de fortes pressions : 

  • Fragmentation des audiences et des revenus publicitaires associés dans la TV 
  • Affaiblissement du poste de radio face aux attributs des nouveaux medias : mobile, multi media et interactif
  • Baisse significative de la diffusion et des recettes publicitaires dans la Presse dans un contexte de gratuité

Par ailleurs,  la grande majorité des groupes médias n’ont pas,  à date, réussi à bâtir un modèle économique robuste sur le digital. Ils doivent donc s’efforcer d’optimiser leur média traditionnel, créer un « lean media »  pour retrouver des marges de manœuvre et investir dans leur développement sur le digital.  

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